Wie soll der neue Opel-Claim heißen?

Opel wandelt sich zum Mobilitätsanbieter

Opel ist auf der Suche nach einem neuen Claim. Der aktuell verwendete “Wir leben Autos” soll im kommenden Jahr ersetzt werden. Damit hat “Wir leben Autos” fast acht Jahre gehalten, in der Historie schon überdurchschnittlich. Unsere Aufzeichnungen enthalten Claims, bzw. Slogans von Opel aus mehreren Jahrzehnten:

OPEL – geprüfte Zuverlässigkeit (1967)

OPEL – Opel. Fahrkultur durch reife Technik. (1976)

OPEL – Technik, die begeistert (1987 )

OPEL – Freude durch Technik (1990 – 1994)

OPEL – WIR HABEN VERSTANDEN (1994 – 2001)

OPEL -Frisches Denken für bessere Autos. (2002 – 2004)

OPEL – Entdecke Opel (2007 – 2009)

OPEL – Wir leben Autos (seit 2009)

Hat bald ausgedient: "Opel - Wir leben Autos.". Dieser Claim entstand 2009 in einer Zeit, in der das Überleben von Opel auf dem Spiel stand. Seitdem hat sich vieles geändert. Opel ist wieder erfolgreicher und wir reden von Mobilitätskonzepten, Elektromobilität und der Zukunft des Autos. (Foto: Opel)
Hat bald ausgedient: “Opel – Wir leben Autos.”. Dieser Claim entstand 2009 in einer Zeit, in der das Überleben von Opel auf dem Spiel stand. Seitdem hat sich vieles geändert. Opel ist wieder erfolgreicher und wir reden von Mobilitätskonzepten, Elektromobilität und der Zukunft des Autos. (Foto: Opel)

Opel wird Mobilitätsanbieter – der neue Claim muss das ausdrücken

Opel wandelt sich sich von einem Automobilhersteller zu einem Mobilitätsanbieter, es geht nicht mehr nur um verkaufte Autos, sondern um gefahrene Kilometer. 2017 soll das Carsharing-Angebot ausgebaut werden, mit “Maven” (US-Webseite) bietet das Mutterunternehmen General Motors in Amerika heute bereits unterschiedliche Mobilitätslösungen vom stationsbasierten Carsharing über Residential-Carsharing bis hin zu einem Motorpool, alles lässt sich komfortabel per App bedienen.

Auch die Elektromobilität soll weiter ausgebaut werden. Es geht also tatsächlich darum, als Mobilitätsanbieter wahrgenommen zu werden.

Und das soll in der Positionierung der Marke berücksichtigt werden.

“Wir sind jetzt in einer Phase, dies durch die Kreation eines neuen Markenclaims zu untermauern”, sagte Tina Müller, die Marketingchefin von Opel in einem Interview mit der Wirtschaftswoche. Im kommenden Jahr wird dann auch eine neue Markenkampagne starten.

 

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